Google Analytics Anonymize IP und der IP Adressenfilter

Mit der "Anonymize IP" Funktion hat Google einen wichtigen Schritt getan um die Speicherung von IP Adressen im Rahmen des Webseiten Monitorings an deutsche Datenschutzbestimmungen anzupassen. Wer allerdings den internen (=firmeneigenen) Traffic aus der Statistik herausfiltern will und dazu die IP Adresse des Unternehmens bei Google Analytics herausgefiltert hat, hat ein Problem. Da Google die letzten Ziffern des IP Adressblocks anonymisiert, greift der Filter nicht mehr.

Um trotzdem den Traffic durch eigene Mitarbeiter herauszufiltern gibt es zwei Möglichkeiten:

Linkaufbau Strategien 2012/2013

Eine wirklich sehr gelungene Bewertung von Linkaufbaustrategien wurde von der Agentur Libako ins Netz gestellt. Linkprofil der 20 Gewinner und 20 Verlierer des ersten Pinguin Updates detailliert analysiert. Die Liste der Domains basiert auf dem Blogpost von Sistrix vom 25.04.2012. 80.000 eingehende Links wurden auf bestimmte Merkmale überprüft, um sie einer bestimmten Linkart-Kategorie zuordnen zu können. Diese Verwendung der Linkarten wurde dann bei den Gewinner- und Verliererwebseitenseiten geprüft und daraus Schlüsse über die gezogen welche Linkarten sich positiv und welche eher negativ auswirken, oder keinen Effekt haben.

> Zur Studie

SEO Prognose - heute und in Zukunft

In den letzten zwei Wochen ist einiges passiert in Hinblick auf SEO. Allerdings keine technischen Feinheiten, Änderungen bei Google oder sonstigem nur für Insider verständlichen Sachen.

Ganz im Gegenteil. Suchmaschinenoptimierung rückt ins öffentliche Bewusstsein. So gab es auf im Spiegel einen Leitartikel über Google wo in einem Abschnitt das Thema SEO aufgriffen wurde. Dazu kam uns zufällig eine Fernsehwerbung im österreichischen Fernsehen auf dem Schirm (zu bester Sendezeit) wo ein Unternehmen mit der Dienstleistung Suchmaschinenoptimierung wirbt.

Melden von Webspam Links an Google

Seiten, die versuchen, Google mit Tricks dazu zu veranlassen, ihnen einen hohen Rang zu geben kann man natürlich auch melden. Bevor man allerdings einen Webspam-Bericht einreicht, sollte man sich natürlich vergewissern, dass auf der Seite kein anderes Problem vorliegt, denn es kann nach hinten losgehen, wenn man einfach mal so Mitbewerber anschwärzt. Für die Benutzung des unteren Links muss man in seinem Google Konto angemeldet sein.

https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=de

Das Google Diavow Links Tool

Links aus einer schlechten Quelle können einer Webseite nicht schaden, "Negative SEO" gibt es nicht. Das war lange Meinung vieler SEO Experten. Macht ja durchaus auch Sinn, sonst könnte man ja Mitbewerber gezielt durch Spam Links von z.B. Schweinkram Seiten oder attackierenden Seiten schwächen.

Wenn dem wirklich so wäre, müsste Google aber kein Tool einführen, mit dem man beantragen kann, dass bestimmte Links nicht für die Bewertung der eigenen Seite herangezogen werden. Das Ganze ist Bestandteil des Webmaster Tools und geht daher nur für verifizierte Seiteninhaber.

Mit der Benutzung ist sicherlich Vorsicht geboten, Matt Cuts empfiehlt dem Grossteil der Nutzer das Tool nicht zu verwenden. Sinnvoll ist es aber wohl in jedem Fall, wenn man von Google einen sogenannten "blauen Brief" bekommt mit der Info, dass Spam Links im Backlinkprofil gefunden wurden.

Hier kann man sich (bei Google eingeloggt) das Tool anschauen:

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

301 redirect mit .htaccess und das Slash "/" Problem

Redirect sind ein sehr wichtiges Thema, wenn man eine bestehende Webseite auf SEF URLs umstellt. Für viele Webmaster und SEOs gibt es aber manchmal ein zermürbendes Problem:

bei der Weiterleitung von der alten URL auf  die neue URL wird beim manchen Servern die neue URL mit einem abschliessenden Flash / ausgegeben.

Also wenn man also z.B ein

domain.com/xyz123 auf domain.com/keyword.html umleiten will erscheint bei einem:

Redirect permanent /xyz123 http://domain.de/keyword.html

die ungültige URL http://domain.de/keyword.html/ im Browser.

Dem kann man folgendermassen Abhilfe schaffen:

RedirectMatch permanent ^/xyz123/?$  http://domain.de/keyword.html

Klickbetrug bei Facebook ?

Das Facebook Anzeigenkampagnen schlecht konvertieren ist im Bereich des Onlinemarketings kein grosses Geheimnis. Aber trotzdem wird der Werbekanal wegen der grossen Reichweite und den guten Targetingmöglichkeiten gerne genutzt.

Nun mehren sich aber die Hinweise auf Klickbetrug. So trat zum Beispiel das amerikanische Startup Limited Run mit einer Aussage an die Öffentlichkeit: sie gehen davon aus, dass 80 % der Klicks auf ihre Anzeigen von Bots stammen. Die Firma Limited Run entwickelte dafür ein eigenes Web Statistik Tool. 

Webseiten auf Smartphones testen

Google hat einen netten Service, mit dem man sich eine Webseite auf einem simulierten Handy anzeigen lassen kann. Dieser sogenannte "Mobile Fitnesstest" bietet keine Simulierung der Webseite auf verschiedenen Smartphone Typen und Betriebssystemen, aber er erstellt einen Bericht mit Empfehlungen, wie man die Website für mobile Nutzer bedienerfreundlicher gestalten kann. Dazu gibt es interessante Empfehlungen wir man zu einer mobilen Webseite kommen kann.

Die Liste mit Anbietern die einen bei der Entwicklung einer Strategie fürs mobile Internet und Erstellung einer mobilen Website unterstützen können ist durchaus interessant und beinhaltet neben Hostern mit do it yourself Baukästen auch Agenturen mit einer eigenen Landingpage zum Thema mobile Webseiten.

Erfahrungen mit Google Adwords Express

Mit der Einführung der neuen Google+ local Seiten wurde von Google eine neue Möglichkeit Adwordskampagnen zu starten beworben. Google Adwords Express hat eine eigene Oberfläche:

http://adwords.google.com/express

und wirbt damit, dass man innerhalb von Minuten Werbung für ein Unternehmen schalten kann. Dabei wird angeboten die Werbung auf eine eigene Webseite zu schalten, oder die neue Google+ local Seite.

Man muss einfach die Unternehmensdaten eingeben, die Branche, eine oder mehrere Anzeige und natürlich die Kosteninformationen.

So etwas muss natürlich getestet werden. Besonders interessant für uns war:

Adwords Keyword Schaltung bei Brand Bidding verbieten

Brand Bidding ist ein bei Google Adwords oft betrachtetes Phänomen. Aber was kann man machen, wenn ein Mitbewerber eine Adwords Anzeige bei dem eigenen Brandnamen als Suchbegriff schaltet? Grundsätzlich kann man das ja als Markenrechtsverletzung ansehen.

Google Update Venice und Google+ local bei der SERP

Nachdem wir ja mit Google zuletzt öfters im Zoo waren, geht es nun ins schöne Venedig. Konsequenzen für SEOs: die SERP wird nun auch unabhängig von den in den Suchergebnissen eingebetteten lokalen Ergebnissen (aus Google Places bzw, nun auch Google+ local). Mit dem Update "Venice" rankt Google die Seiten besonders hoch, zu denen der Suchende einen besonderen Bezug hat, sei es räumlich oder inhaltlich.

Review Google Engage Trainingscamp München

Google hatte geladen und etwa 50 Agenturvertreter kamen ins Nektar Beach an der Isar und waren gespannt auf das Trainingscamp. Die Inhaltsblöcke waren (natürlich) erstmal Hilfestellungen wie man Google Adwords am besten verkauft, Optimierungsstrategien für das Display Netzwerk, Info zu mobile Ads und natürlich Werbung für das kränkelnde Google+.

In dieser Zusammenfassung gibt es jetzt aber nur ein paar persönliche Learnings / Highlights:

Maßnahmen gegen duplicate content

Da ja erstaunlicherweise immer noch eine Menge Webmaster bei einem Aufsetzen eines Webprojektes nicht automatisch alle Maßnahmen etablieren um duplicate content zu vermeiden, hier mal die Checkliste.

1. Seite im Google Webmaster Tools verifizieren

Das ist in 5 Minuten gemacht und dann ist es ein Klick unter Configuration > Settings um die präferierte Domain einzustellen.

SEO nach Pinguin und Panda

Nachdem sich die Wogen nun geglättet habe und eigentlich alle SEOs zugeben müssen, dass Google mit den beiden niedlichen Tieren einen guten Job gemacht hat, kommt nun die Frage - und nun?

Google Pinguin und Panda 3.5

Wieder mal gabe es von Google einen Update des Bewertungsalgorithmus und natürlich muss der hier auch kommentiert werden. Wie immer ohne viel Blabla, sondern nur die Hard Facts.

Laut Google hatten die Updates nur Effekte auf die SERP  für 3% aller Webseiten. Allerdings haben wir es doch bei einigen von uns betreuten Webseiten gemerkt. Grundsätzlich haben wir eine Verbesserung bei den Short Head Keywords und eine Verschlechterung bei den Longtail Keywords bemerkt. Während die Funktionsweise des Pandas (Vermeidung von Webspamergebnissen in den Suchergebnissen) ja schon bekannt ist, schauen wir uns mal an, was der Pinguin denn so macht.

Keyword Optionen Google Adwords Verbesserungen

Das Problem kennt jeder Adwords Spezialist: Welche Keywordoption soll man wählen? Angeboten werden:

• weitgehend passend
• passende Wortgruppe
• genau passend

oder eine Mischform für Keyword-Kombinationen wo bestimmte Keywords genau passend sein müssen (durch voranstellen des Plus Zeichens), die anderen aber nur weitgehend passend.

Google Search Quality Highlights

Das Google Orakel hat wieder mal gesprochen und aktuell 50 Search Quality Highlights veröffentlicht. Nun gilt es die aus SEO Sicht relevanten herauszupicken und festzustellen ob sie was Neues bieten.

Ein Thema sind die Anchor Links. Die sollten nicht nur themenrevant sein, sondern auch "natürlich" variieren und sich in einem themenrelevanten Umfeld bewegen.

Google Adwords Konto und Analytics bei verschiedenen Konten verknüpfen.

Eine der normalsten Sachen der in der Onlinemarketingwelt sollte es sein, wenn man einen Google Adwords Konto mit einem Google Analytics Account verknüpfen will.

Wenn beide Konten indentisch sind, sind es auch nur einige Mausklicks. Aber was, wenn ein man ein historisch gewachsenen Analytics-Account hat und einen neues Google Adwords Konto mit unter einer anderen emailadresse eingerichtet hat?

Adwords und der Qualitätsfaktor

Der Google Qualitätsfaktor ist eine wichtige Grösse bei der Kampagnenoptimierung und ist daher wichtig, weil er ein Parameter ist, der Einfluss auf die Anzeigenpositon hat, bzw. die Kosten per Klick bei einer bestimmten Anzeigenposition. Jedem Keyword einer Kampagne ist ein Qualitätsfaktor zugeordnet.

Kampagnenoptimierung und der Qualitätsfaktor

Grundsätzlich gilt: Je besser der Qualitätsfaktor, desto geringer Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition. Um den Qualitätsfaktor zu verbessern sollte man folgende Einflussfaktoren optimieren:

• CTR für das Keyword
• langfristige Kampagnenperformance (CTR Ads und Keywords)
• Zielseitenqualität (Keywordrelevanz)
• Keywordrelevanz Anzeigen

News bei Searchmetrics

Viel Futter von für die SEO Community gab es die letzte Zeit bei Searchmetrics. Zum einen gab es ein interessantes Chart über Korrelationen zwischen den diversen Faktoren und den Suchergebnissen auf Google. Da das zwar toll ausschaut, aber eigentlich nicht offensichtlich ist, was es eigentlich aussagt, wollen wir es hier mal kommentieren.

index.htm oder index.html auf index.php weiterleiten

Wenn alte Webprojekte von statischen Auftritten auf CMS Systemen umgestellt werden, hat man manchmal das Problem, dass noch von aussen Backlinks auf die domain.com/index.htm oder domain.com/index.html exisiteren.

Da aber das neue CMS mit der index.php arbeitet, sind diese Links aber erstmal tote Links und laufen auf die Fehlerseite.

Usability Ausflug II: Scrollverhalten von Internetnutzern

(c) Jakob Nielsen / useit.com

Schön fast zur Serie geworden ist hier ein Ausflug in den Bereich der Usability, angestossen durch die Google Algorithmusänderung "above the fold". Nun wollen wir mal den sichtbaren Bereich der Webseite, den man ohne Scrollen erreichen kann, genauer anschauen.

Dazu gab es mal Zahlen von "offizieller Seite" und Google referenzierte auf einen interessanten Artikel von Jakob Nielsen.

Nach der dort aufgeführten Studie verteilt ich die Betrachungszeit eines Internetnutzers wie folgt:

• Above the fold: 80.3%
• Below the fold: 19.7%

diese Zahlen wurden in der Studie mit Eyetracking und einer Browsergrösse von 1024 × 768 Pixeln gemessen.

Google Algorithmusänderung "above the fold"

Google hat seinen Algorithmus modifiziert und Matt Cutts war so nett alle davon in Kentniss zu setzen. Webseiten, die die vom User gesuchten Inhalte nicht "above the fold" enthalten, sollten nun schlechter Ranken.

Wo der "fold" der Webseite - also die Trennung zwischen dem Bereich den man ohne Scrollen sehen kann und dem Bereich den man nur durch scrollen erreichen kann ist - das haben wir ja im vorherigen Post erklärt.

Usability Ausflug: Sichtbarer Bereich einer Webseite

Wenn man wie viele andere Leute aus dem Suchmaschinenmarketing oft im Netz surft, wundert man sich oft, wie viele Webseitenbetreiber sehr wichtige Inhalte an Stellen platzieren, die offensichtlich nicht ohne Scrollen erreichbar sind.

Aber wo ist denn eigentlich nun die Grenze des sichtbaren Bereiches im Browserfenster ohne Scrollen und was sind die Maßstäbe? Immerhin ist da ein grosser unterschied zwischen dem 11'' Netbook und dem 23'' Agenturdisplay.