Review Google Engage Trainingscamp München

Google hatte geladen und etwa 50 Agenturvertreter kamen ins Nektar Beach an der Isar und waren gespannt auf das Trainingscamp. Die Inhaltsblöcke waren (natürlich) erstmal Hilfestellungen wie man Google Adwords am besten verkauft, Optimierungsstrategien für das Display Netzwerk, Info zu mobile Ads und natürlich Werbung für das kränkelnde Google+.

In dieser Zusammenfassung gibt es jetzt aber nur ein paar persönliche Learnings / Highlights:

Maßnahmen gegen duplicate content

Da ja erstaunlicherweise immer noch eine Menge Webmaster bei einem Aufsetzen eines Webprojektes nicht automatisch alle Maßnahmen etablieren um duplicate content zu vermeiden, hier mal die Checkliste.

1. Seite im Google Webmaster Tools verifizieren

Das ist in 5 Minuten gemacht und dann ist es ein Klick unter Configuration > Settings um die präferierte Domain einzustellen.

SEO nach Pinguin und Panda

Nachdem sich die Wogen nun geglättet habe und eigentlich alle SEOs zugeben müssen, dass Google mit den beiden niedlichen Tieren einen guten Job gemacht hat, kommt nun die Frage - und nun?

Google Pinguin und Panda 3.5

Wieder mal gabe es von Google einen Update des Bewertungsalgorithmus und natürlich muss der hier auch kommentiert werden. Wie immer ohne viel Blabla, sondern nur die Hard Facts.

Laut Google hatten die Updates nur Effekte auf die SERP  für 3% aller Webseiten. Allerdings haben wir es doch bei einigen von uns betreuten Webseiten gemerkt. Grundsätzlich haben wir eine Verbesserung bei den Short Head Keywords und eine Verschlechterung bei den Longtail Keywords bemerkt. Während die Funktionsweise des Pandas (Vermeidung von Webspamergebnissen in den Suchergebnissen) ja schon bekannt ist, schauen wir uns mal an, was der Pinguin denn so macht.

Keyword Optionen Google Adwords Verbesserungen

Das Problem kennt jeder Adwords Spezialist: Welche Keywordoption soll man wählen? Angeboten werden:

• weitgehend passend
• passende Wortgruppe
• genau passend

oder eine Mischform für Keyword-Kombinationen wo bestimmte Keywords genau passend sein müssen (durch voranstellen des Plus Zeichens), die anderen aber nur weitgehend passend.

Google Search Quality Highlights

Das Google Orakel hat wieder mal gesprochen und aktuell 50 Search Quality Highlights veröffentlicht. Nun gilt es die aus SEO Sicht relevanten herauszupicken und festzustellen ob sie was Neues bieten.

Ein Thema sind die Anchor Links. Die sollten nicht nur themenrevant sein, sondern auch "natürlich" variieren und sich in einem themenrelevanten Umfeld bewegen.

Google Adwords Konto und Analytics bei verschiedenen Konten verknüpfen.

Eine der normalsten Sachen der in der Onlinemarketingwelt sollte es sein, wenn man einen Google Adwords Konto mit einem Google Analytics Account verknüpfen will.

Wenn beide Konten indentisch sind, sind es auch nur einige Mausklicks. Aber was, wenn ein man ein historisch gewachsenen Analytics-Account hat und einen neues Google Adwords Konto mit unter einer anderen emailadresse eingerichtet hat?

Adwords und der Qualitätsfaktor

Der Google Qualitätsfaktor ist eine wichtige Grösse bei der Kampagnenoptimierung und ist daher wichtig, weil er ein Parameter ist, der Einfluss auf die Anzeigenpositon hat, bzw. die Kosten per Klick bei einer bestimmten Anzeigenposition. Jedem Keyword einer Kampagne ist ein Qualitätsfaktor zugeordnet.

Kampagnenoptimierung und der Qualitätsfaktor

Grundsätzlich gilt: Je besser der Qualitätsfaktor, desto geringer Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition. Um den Qualitätsfaktor zu verbessern sollte man folgende Einflussfaktoren optimieren:

• CTR für das Keyword
• langfristige Kampagnenperformance (CTR Ads und Keywords)
• Zielseitenqualität (Keywordrelevanz)
• Keywordrelevanz Anzeigen

News bei Searchmetrics

Viel Futter von für die SEO Community gab es die letzte Zeit bei Searchmetrics. Zum einen gab es ein interessantes Chart über Korrelationen zwischen den diversen Faktoren und den Suchergebnissen auf Google. Da das zwar toll ausschaut, aber eigentlich nicht offensichtlich ist, was es eigentlich aussagt, wollen wir es hier mal kommentieren.

index.htm oder index.html auf index.php weiterleiten

Wenn alte Webprojekte von statischen Auftritten auf CMS Systemen umgestellt werden, hat man manchmal das Problem, dass noch von aussen Backlinks auf die domain.com/index.htm oder domain.com/index.html exisiteren.

Da aber das neue CMS mit der index.php arbeitet, sind diese Links aber erstmal tote Links und laufen auf die Fehlerseite.