Erfahrungen mit Google Adwords Express

Mit der Einführung der neuen Google+ local Seiten wurde von Google eine neue Möglichkeit Adwordskampagnen zu starten beworben. Google Adwords Express hat eine eigene Oberfläche:

http://adwords.google.com/express

und wirbt damit, dass man innerhalb von Minuten Werbung für ein Unternehmen schalten kann. Dabei wird angeboten die Werbung auf eine eigene Webseite zu schalten, oder die neue Google+ local Seite.

Man muss einfach die Unternehmensdaten eingeben, die Branche, eine oder mehrere Anzeige und natürlich die Kosteninformationen.

So etwas muss natürlich getestet werden. Besonders interessant für uns war:

Adwords Keyword Schaltung bei Brand Bidding verbieten

Brand Bidding ist ein bei Google Adwords oft betrachtetes Phänomen. Aber was kann man machen, wenn ein Mitbewerber eine Adwords Anzeige bei dem eigenen Brandnamen als Suchbegriff schaltet? Grundsätzlich kann man das ja als Markenrechtsverletzung ansehen.

Review Google Engage Trainingscamp München

Google hatte geladen und etwa 50 Agenturvertreter kamen ins Nektar Beach an der Isar und waren gespannt auf das Trainingscamp. Die Inhaltsblöcke waren (natürlich) erstmal Hilfestellungen wie man Google Adwords am besten verkauft, Optimierungsstrategien für das Display Netzwerk, Info zu mobile Ads und natürlich Werbung für das kränkelnde Google+.

In dieser Zusammenfassung gibt es jetzt aber nur ein paar persönliche Learnings / Highlights:

Keyword Optionen Google Adwords Verbesserungen

Das Problem kennt jeder Adwords Spezialist: Welche Keywordoption soll man wählen? Angeboten werden:

• weitgehend passend
• passende Wortgruppe
• genau passend

oder eine Mischform für Keyword-Kombinationen wo bestimmte Keywords genau passend sein müssen (durch voranstellen des Plus Zeichens), die anderen aber nur weitgehend passend.

Adwords und der Qualitätsfaktor

Der Google Qualitätsfaktor ist eine wichtige Grösse bei der Kampagnenoptimierung und ist daher wichtig, weil er ein Parameter ist, der Einfluss auf die Anzeigenpositon hat, bzw. die Kosten per Klick bei einer bestimmten Anzeigenposition. Jedem Keyword einer Kampagne ist ein Qualitätsfaktor zugeordnet.

Kampagnenoptimierung und der Qualitätsfaktor

Grundsätzlich gilt: Je besser der Qualitätsfaktor, desto geringer Ihre Kosten und desto besser die Anzeigenposition. Um den Qualitätsfaktor zu verbessern sollte man folgende Einflussfaktoren optimieren:

• CTR für das Keyword
• langfristige Kampagnenperformance (CTR Ads und Keywords)
• Zielseitenqualität (Keywordrelevanz)
• Keywordrelevanz Anzeigen

Bilder in Google Adwords - Produkterweiterungen

Immer öfter sieht man nun bei Google Adwords nun Bilder in Verbindung mit den klassischen Textanzeigen. Aber woher kommen eigentlich die Bilder ?

Seit einiger Zeit ist es möglich im Merchant Center hinterlegte Produkte in die AdWords Anzeigen einzubinden. Das Anzeigen der Bilder erfolgt üblicherweise durch Klicken der Plusbox. Es sind allerdings neu  auch schon Ansichten aufgetaucht wo direkt ein Bild ausgeliefert wurde, ohne dass man vorher auf die Plusbox klicken musste. Ob das neuer Standart wird oder noch in der Erprobungsphase ist, ist derzeit noch unklar.

Wenn die Einblendung von Bildern nun auch ohne die Plusbox kommt, wird dieses eine extrem interessante Werbeform, vor allem für Onlineshops.

Bearbeitet wird das ganze im Adwords Manager unter "Anzeigenerweiterungen" und dort unter "Produkterweiterungen". Hier kann auch eine Verknüpfung zum Merchant Center erfolgen. Die angezeigten Produkte lassen sich hierbei noch über einen Produktfilter genauer spezifizieren.