Klickbetrug bei Facebook ?

Das Facebook Anzeigenkampagnen schlecht konvertieren ist im Bereich des Onlinemarketings kein grosses Geheimnis. Aber trotzdem wird der Werbekanal wegen der grossen Reichweite und den guten Targetingmöglichkeiten gerne genutzt.

Nun mehren sich aber die Hinweise auf Klickbetrug. So trat zum Beispiel das amerikanische Startup Limited Run mit einer Aussage an die Öffentlichkeit: sie gehen davon aus, dass 80 % der Klicks auf ihre Anzeigen von Bots stammen. Die Firma Limited Run entwickelte dafür ein eigenes Web Statistik Tool. 

Review Google Engage Trainingscamp München

Google hatte geladen und etwa 50 Agenturvertreter kamen ins Nektar Beach an der Isar und waren gespannt auf das Trainingscamp. Die Inhaltsblöcke waren (natürlich) erstmal Hilfestellungen wie man Google Adwords am besten verkauft, Optimierungsstrategien für das Display Netzwerk, Info zu mobile Ads und natürlich Werbung für das kränkelnde Google+.

In dieser Zusammenfassung gibt es jetzt aber nur ein paar persönliche Learnings / Highlights:

News bei Searchmetrics

Viel Futter von für die SEO Community gab es die letzte Zeit bei Searchmetrics. Zum einen gab es ein interessantes Chart über Korrelationen zwischen den diversen Faktoren und den Suchergebnissen auf Google. Da das zwar toll ausschaut, aber eigentlich nicht offensichtlich ist, was es eigentlich aussagt, wollen wir es hier mal kommentieren.

Social Signals: Google+ gegen Facebook & Twitter

Das die sogenannten "Social Signals" das SEO Thema 2011 überhaupt waren, brauchen wir an dieser Stelle wohl keinen mehr erzählen. Interessant ist aber die Frage: Welche Social Signals wirken sich am stärksten auf das Ranking einer Webseite aus? Wir haben hier mal die wohl wichtigsten Social Signals zusammengefasst:

Sind Social Bookmark Buttons Linkbaits?

bunte Parasiten: Social Bookmarks

Viele Webseiten haben verschiedenste kleine bunte Knöpfe am Ende ihrer Seiten oder unter ihrem Beitrag. Beispiele sind Facebook, Google Buzz, Twitter, StumbleUpon, Digg, MySpace, Delicious, Multiply, Mister Wong, Baidu, Blogger, Bebo, Amazon, LinkedIn, Hellotxt, Bitly, Google Translate, Google Reader, myAOL, Netvibes, Instapaper, Hacker News, etc.

Doch bringen sie irgend etwas? Dem Betreiber wohl eher weniger, weil diese Buttons extrem selten geklickt werden und wenn jemand dann mal ein social Bookmark der Seite macht, dann ist es z.B. bei Mister Wrong ein nofollow.

Ganz anders schaut dagegen der Nutzen für die Webseiten die hinter den Buttons stehen aus. Die bekommen durch die Links immer schön Linkpower ab. Wenn man die bunten Parasiten dann auf jeder Unterseite hat, kommt schon einiges zusammen.

Neue Werbeformate Facebook Page Post Ads

Facebook Page Post Ads

SEO und Social Media wachsen unbestritten mehr und mehr zusammen und "Social Signals" sind ein bedeutender Rankingfaktor.

Ein Grund also, dass wir uns hier auch mit Neuigkeiten bei Facebook beschäftigen, auch wenn sie keinen direkten Einfluss auf das Ranking von Webseiten haben.

Mit Page Post Ads und Premium Page Post Ads stellt Facebook ein neues Werbemittel vor. Durchaus eine wichtige Sache und vergleichbar damit, wie wenn Google die Möglichkeiten der beliebten Adwords Textanzeigen deutlich erweitern würde.

Google +1 Schaltfläche als Button einfügen

Also ob wir nicht schon genug Social Media Buttons auf den Webseiten hätten…

Trotzdem ist es wohl für eine Seite die sich "Social Media optimiert" nennt ein must have den Google +1 Button einzubinden.

Glücklicherweise geht das sehr einfach.


<script type="text/javascript" src="https://apis.google.com/js/plusone.js">
  {lang: 'de'}
</script>

vor den abschliessenden </body> tag einfügen

und ein

<g:plusone size="medium"></g:plusone>

für den Button in den Source Code.

Einzige Parameter sind also die Language und die Size.

SEO, Social Media und Facebook im Speziellen

SEO und Social Media wachsen zusammen - eine unbestrittenen Tatsache. Aber was sind die Fakten?

Da ist zum einen unser allseits präsenter Rand Fishkin, der letzten Monat eine Analyse vorgestellt hat die die Korrelation zwischen Facebook Shares, Likes und Comments aufgezeigt hat.

Zum anderen haben wir da unsern mindestens genauso präsenten Matt Cuts, der letztens auf der SMX in einer Podiumsdiskussion auf die Frage zu den Korrelationsdaten von SEOmoz sagte, Facebook lässt Google nicht an ihre Daten, also warum sollten die Shares, Likes, Comments oder andere Facebook Daten als Rankingfaktor genutzt werden.

Was ist nun die Wahrheit. Wahr ist, dass Google an viele Daten von Facebook kommt, ohne mit ihnen eine Deal haben zu müssen. Klar ist: Social Media Daten wie Shares, Likes, Comments sind ein Rankingfaktor bei Google.

Trotzdem sollte man sich nicht verrückt machen lassen. Die Betonung liegt auf "EIN" Rankingfaktor bei Google.

Übrigens SEO Wissen gibt es noch nicht auf Facebook. Aber  ihr könnt die Posts hier auf Twitter abbonieren. Dazu einfach auf den kleinen netten Vogel unten klicken:

SEO und Social Networks für Anfänger

Der "gefällt mir" Button von Facebook

Heute schauen wir uns mal  eine einfachste Möglichkeit an, um Reichweite im Social Media zu erreichen. Nun weiss der SEO Fachmann, dass ja eigentlich ein Link auf Facebook nichts bringt, weil es auf Facebook nur nofollow Links gibt. Aber der positive Einfluss auf das eigene Ranking durch Social Media ist unumstritten.

Also schauen wir uns mal an, wie das in der einfachsten Form geht.

1. Einen "gefällt mir" Button für die Webseite erstellen. Den Code hierfür generiert Facebook auf Wunsch selber. Dazu kann man dieses Tool benutzen:

http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/

2. Das Code Sniplet auf der eigenen Webseite einbinden

3. Optional den geposteten Text und das veröffentlichte Foto auf Facebook festlegen:

<meta property="og:title" content="The title of your page" />
<meta property="og:site_name" content="The name of your web site" />
<meta property="og:image" content="The URL of the best picture for this page" />

4. Wenn man die oben definierten, zu übergebenden Inhalte überprüfen oder nach einer Änderung den Facebook Cache für diese Inhalte zu löschen will, dann macht man das hier:

http://developers.facebook.com/tools/lint

Viel Spass und eine Menge Reichweite in den Social Networks !