Vergangenheit einer Domain tracken

Wenn man eine neue Domain registrieren will, oder eine breits registrierte Domain kaufen will, kann man normalerweise nichts dazu sagen, ob und wie die Domain früher benutzt wurde.

Im schlechtesten Fall kann eine Domain einen hohen Pagerank haben, dementsprechend teuer sein, aber für Google mit anderen negativen Attributen behaftet sein. Einen hohen Pagerank zu bekommen ist unter Umständen ganz einfach. Man muss nur ein paar Spam Links in Foren und Blogs mit hohem PR setzen und mit ein bisschen Glück kommt man bei einem PR update dann möglichst viel von dem grünen Balken ausgefüllt. Dann kann man die Domain unter Umständen teuer verkaufen, auch wenn die Domain in der Vergangenheit mit wilden Affiliate oder gar Schweinkram Inhalten belegt war.

Im besten Fall registriert man eine neue Domain, die vorher schon über Jahre mit sauberen, themenrelevanten Inhalt belegt war und die der Vorbesitzter hat auslaufen lassen. Nun kann man die Domain Age unter umständen erben.

Damit man bei dem Neukauf / Neuregistierung einer Domain keine Überraschung erlebt kann man die Internet Archive Wayback Machine benutzen. Hier kann man die Vergangenheit einer Domain checken und bekommt mit etwas Glück die Fingerabdrücke der Domain aus der Vergangenheit. Das ist teilweise sehr spannend.

http://waybackmachine.org/

Den Wert einer Webseite bestimmen

Wer mal einen netten Spass auf seinem Bildschirm braucht, hier ein deutschsprachiges Tool mit dem man den Wert einer Webseite bestimmen kann:

www.bizzinformation.de

Hier schätzt ein Dienst den Wert einer Webseite und überzeugt durch eine recht professionelle Darstellung. Immerhin ist zu halbwegs wichtigen Webseiten immer ein Vorschaubild vorhanden.

Das interessanteste Aber: Es wird ein sehr detailierter Wert der Webseite angegeben. Doch wie wird der berechnet? Darüber wird keine Auskunft gegeben. Schätzungsweise werden dazu Daten von Alexa herangezogen. Nach ein paar Tests von eigenen Seiten und Seiten von Mitbewerbern aus der selben Branche kommen relativ gesehen einigermassen plausible Ergebnisse heraus. Also: Wer mal 5 Minuten Zeit hat, mal reinschauen lohnt auf jeden Fall.

Wie wichtig ist der Pagerank ?

Für die Beurteilung der Bedeutung einer Seite ist für Google nicht nur der Pagerank von Bedeutung. Sehr wichtig sind auch seitenspezifische Faktoren, wie beispielsweise der Titel, der Inhalt und die URL einer Seite aber auch der Ankertext der Verweise auf diese Seite. Auch Offpagefaktoren wie Authority, Trust und Domainage sind wichtige Faktoren. Es ist ohne weiteres möglich eine sehr gut Onpage optimierte Seite unter die ersten 10 Suchergebnisse zu bringen auch wenn der PR noch bei 0 oder 1 liegt. Der Pagerank ist eine Größe die zuletzt in immer grösseren Abständen aktualisiert wird (zuletzt 300 Tage). Daher ist sie kein zuverlässiger Indikator mehr für die Offpagestärke einer Seite. Wenn man bei der Optimierung einer Seite nur auf die Pageranks der Backlinks schaut, wird man eine kosteneffiziente Optimierung der Seite kaum hinbekommen, da der Pagerank als "Marketinggrösse" viel zu überbewertet ist. Links von Seiten mit einem hohen Pagerank sind zu teuer und oft unnatürlich durch Linkkauf zu bekommen. Dagegen ist der Effekt, den sie im Vergleich zu einem anderen, thematisch hochwertig verlinktem Backlinkmix bringen oft geringer.

Das Ranking von Google wird sich in Hinblick auf die Offpage Optimierung nach wie vor stark auf die Bewertung von Links aufbauen und das wird sich wahrscheinlich in den nächsten Jahren auch nicht ändern. Allerdings wurde der historische Pagerank in den letzten Jahren stark weiterentwickelt und hat keinen wirklichen Bezug mehr zu dem Pagerank, den Google über die Google Toolbar ausgibt. Wir werden uns darauf einstellen müssen, dass das der Trustrank, das Nutzerverhalten oder der Social Graph deutlich an Bedeutung gewinnt. Leider wird uns Google hierbei keinen Wert zwischen 0 und 10 zur Bewertung liefern.

osCommerce und SEO Module

osCommerce ist unbestritten eines der bekanntesten und am meisten verbreiteten Open-Source-Shopsysteme. Doch wie schaut es hier mit der SEO Tauglichkeit aus? Wir hatten die Aufgabe ein Shopssystem (Version 2.2) SEO tauglich zu machen. In der installierten osCommerce Version waren keinerlei SEO geeignete Funktionen installiert. Keine SEF URLs, keine unique Title und decription Tags möglich.

Also mussten neue SEO Module installiert werden, sogenannte Contributions. Wir haben uns für die beiden Module:

HeaderTags SEO V 3.2.5
Ultimate SEO URLSv22d11

entschieden.

Schnell mal installiert und dann loslegen ? Fehlanzeige. Die Installation beider Module gestaltet sich ziemlich aufwendig und sollte nur von erfahrenen Programmieren durchgeführt werden. Insgesamt 3 Stunden benötigten wir für die Installation und anschliessend noch eine halbe Stunde Bugfixing.

Dafür bekommt man keine wirklich selber frei wählbaren URLs, sondern nur URLs die aus den Produktbeschreibungen generiert werden, aber immerhin frei wählbare title und description Tags. Die Bedienung des Moduls im Backend hierzu ist alles andere als intuitiv, so liesen sich nicht ohne weiteres die ganzen nach der Installation erstmal unbelegten title und description tags automatisch mit Produktüberschriften und Teilen der Produktbeschreibung belegen.

Alles im allen recht ärgerlich, dass ein so weit verbreitetes Shopsystem wie osCommerce eine so mässige und schwierig zu installierende SEO Unterstützung bietet.

Google nimmt die Content Farmen ins Visier

Content Farmen sind Serverfarmen mit Seiten mit kopierten und qualitativ minderwertig Inhalten. Diese wollen Google eine hohe Themenrelevanz vorgaukeln und erzeugen sich durch Verlinkung untereinander eine starke Linkpower. Damit kann man sich viel Traffic generieren, der dann wieder durch Google Anzeigen monetisiert werden kann. Auch kann damit Linkpower an zahlende Kunden weitergegeben werden. Content Farmen sind ein Dorn im Auge von allen SEOs die versuchen nach Google Richtlinien zu optimieren. Nun gibt es einen Algorithmus-Update der zur Zeit nur in den USA läuft, aber nun auch auf andere Länder ausgedehnt werden soll. Ziel ist es diese Seiten aus den Suchergebnissen zu verbannen oder zu blocken.

SEO und die Bilder

Keine Angst. Hier kommt jetzt kein Beitrag über die richtige Benennung von Bilddateinamen, <alt> und <title tags>. Für sowas gibt es sicher eine Menge Einsteigertutorials zum Thema Suchmaschinenoptimierung.

Hier beschäftigen wir uns mit dem Thema, welche erweiterten Faktoren bei Bildern das Ranking beeinflussen.

Der erste Punkt ist ganz einfach: Ein grösseres mit den entsprechenden Keywords bestücktes Bild ist relevanter als ein kleines. Logisch. Genau so ist es mit dem Text ja auch.

Schwieriger wird es bei der Motiverkennung. Google versucht auf jeden Fall Motive zu erkennen und die auch thematisch zuzuordnen. Aber anzunehmen, dass man mit der Motivauswahl das Ranking nun relevant beeinflussen kann, wäre sehr verwegen.

Mit der optischen Zeichenerkennung in Bildern (OCR) ist Google sicher soweit, dass es auf Bildern enthaltenen Text speichert. Ist es nun sinnvoll die Bilder mit Text zu belegen? Ich sage nein. Der Googlealgorithmus versucht ja herauszufinden, welche Seiten besonders relevant für den Benutzer bei bestimmten Suchanfragen sind. Und der Benutzer will sicher keine Webseiten haben mit Bildern, die mit Text gespickt sind.

Ein Faktor der sicher auch eine Rolle spielt ist die Ladezeit der Bilder. Gerade in Zeiten der High Speed Breitbandanbindungen werden viele Webmaster hier schlampig und laden die Bilder nicht in der eingebauten Grösse auf die Seite oder speichern sie nicht in der optimalsten Dateigrösse ab. Das hat natürlich Einfluss auf die Ladezeit der Seite. Die ist mit Sicherheit ein Ranking Faktor.

.htaccess 301 redirect index.html auf root Verzeichnis

Wer immer vor dem Problem steht, dass Google statt einem Verzeichniss oder der Root in den Suchergebnissen die /index.html listet und nicht die Root oder das Verzeichnis, könnte versucht sein, dieses Problem durch einen einfachen Eintrag in die .htaccess zu lösen. Ich habe das leichtsinnig und ohne Recherche so gemacht:

Redirect permanent /d/index.html http://www.meinedomain.com/d/

Das Ganze hat dann einen Loop erzeugt der zu Folge hatte, dass die Seite nicht mehr erreichbar war.

Deshalb hier mal die info wie sowas richtig geht, hier mal allgemein für die Root geschrieben und jedes beliebige Unterverzeichnis.

RewriteEngine on
#
# Redirect von der index.html aus beliebigen Verzeichnis in die "/" des selben Verzeichnisses
#
RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /([^/]+/)*index\.html?\ HTTP/
RewriteRule ^(([^/]+/)*)index\.html?$ http://www.example.com/$1 [R=301,L]
#

ROI Betrachtungen beim Keyword Research

Die Wahl der richtigen Keywords trägt maßgeblich zum Erfolg eines SEO Projektes bei. Hier gibt es aufwendige Vorgehensweisen die rentabelsten Keywords zu bestimmen. Die sinnvolle Mischung zwischen den Wünschen des Kunden und der rentabelsten Keywords aus SEO Sicht zu finden ist dabei nicht immer ganz einfach. Klar sucht sich der Kunde immer intuitiv die hart umkämpftesten Main Keywords aus, während der gute SEO Dienstleister auf trafficstarke Nischenkeywords mit geringer Mitbewerberdichte setzt. Hier ist es die manchmal schwierige Aufgabe den Kunden davon zu überzeugen, dass für einen optimalen Erfolg nicht der intuitive Wunsch nach Top Rankings bei den Main Keywords die beste Strategie ist, sondern viel mehr möglichst viel qualitativ hochwertiger Traffic mit überschaubaren Aufwand.

Doch wie bewertet man als SEO den ROI einer Kampagne? Sich an den Leads, Conversions oder Operations zu orientieren ist sicher nicht der beste Weg, da der SEO Dienstleister ja nicht absehen kann wie gut das Angebot der Webseite ist, er ist ja nur für die qualitativ hochwertige Trafficerzeugung zuständig.

Ein guter Ansatz eine SEO Kampagne zu bewerten, kann aber der Vergleich zu den Gesamtkosten einer SEA Kampagne sein. Die voraussichtlichen CPC für die Keywords und damit die äquivalenten Schaltungskosten für den Traffic der SEO Kampagne lassen sich eindeutig bestimmen.

Wenn man den ROI nun gemäß der Definition Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital betrachtet, kann also der Gewinn in der einfachsten Form gleich dem zum SEO Traffic äquivalenten Schaltungskosten des SEA Taffic sein.

Bei dieser Betrachtung sollte man jedoch auch die Kampagenmanagementkosten einer SEA Kampagne entsprechend berücksichtigen und der Traffic auf die Keywords, der mehr oder weniger im Fahrwasser der SEO Kampagne aufgrund der Offpageoptimierung entsteht. Ausserdem lassen sich hierbei, aufgrund der zeitverzögerten Performance einer SEO Kampagne im Gegensatz zur einer SEA Kampagne, keine kurzfristigen Aussagen machen. Erst wenn die SEO Kampagne die weitgehend gewünschte Performance erreicht hat, kann man am monatlich erzeugtem Traffic hochrechnen wie rentabel die Kampagne im Vergleich zu einer SEA Kampagne ist.

innovatives Linkbuilding am Beispiel elementsurf

Die eigene Webseite bei den Google Suchergebnissen nach vorne zu bringen ist gerade in einem Marktumfeld mit schwieriger Konkurrenz meist nur mit großem Aufwand möglich. Wenn die Onpageoptimierung perfektioniert ist, sind hochwertige Backlinks das was zählt. Hier hilft ein üppiges Budget um das voranzutreiben. Aber was tun wenn man kein üppiges Budget hat ? Dann helfen wohl nur innovative, kreative Ideen.

Zu der Gruppe an Menschen denen es an sowas nicht mangelt gehören die Surfer. Nein, damit meinen wir hier nicht die blassen Nerds, die viel Zeit im Internet verbringen. Damit meinen wir die Wellenreiter, Lebenskünstler, die mit kleinem Reisebudget möglichst viel an schönen Stränden mit guten Wellen sein wollen.

Was das mit Linkbuilding zu tun hat ?

Uns ist eine innovative Idee der Firma elementsurf aufgefallen. Hier wird, extrem stylisch aufgemacht, ein Surftrip unter allen Leuten verlost, die einen Backlink auf die Seite setzen. Das wird den SEO Spezialisten jetzt nicht vom Hocker hauen, weil welcher Surfer hat schon eine eigene, starke Webseite? Aber auch daran haben die Leute von Elementsurf gedacht. Das Tutorial wie man einen Blog in 3 Minuten erstellt ist gleich dabei. Damit das ganze themenspezifisch verlinkt wird, sind die Teilnahmebedingungen so:

"Berichte einfach innerhalb der nächsten zwei Wochen auf deiner Website oder deinem Blog über uns oder unsere Aktion. Also schreibt was, macht ne Fotostory, dreht ein Video oder was auch immer euch einfällt, der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt! Wenn dein Bericht online ist, schreibst Du unter diesem Artikel hier einen kurzen Kommentar mit dem Hinweis wo wir deinen Artikel finden können. Und zack sind die Teilnahmebdingungen erfüllt."

Wir finden das eine super Sache und geben dicke Props an die Leute von Elementsurf für diese kreative Idee !

Ach so ja. Und den Backlink auf die Aktion gibts hier natürlich auch noch. Und weil wir unser Handwerk ja verstehen sogar mit perfektem Anchor Text:

Element Surfcamp Spanien

Welche anderen Webseiten liegen auf einer IP / Server ?

Wenn man als Webmaster nur einen Webspace angemietet hat, kann es manchmal von Bedeutung sein, mit welchen anderen Seiten man sich eine IP / Server teilt. Sind das Seiten mit Spam, kritischen Inhalten oder sonstigem was Google nicht mag, kann das unter Umständen schlecht für den Thrust und damit das Ranking der eigenen Seite sein.

Hier mal ein Tool, mit dem man herausfinden kann, mit welchen anderen Domains man ich einen Server / eine IP teilt:

http://com.safersite.de